בשוק של היום יש ארגונים רבים. ללא ספק, אחד היסודות של הצלחה לטווח ארוך היא איכות של הסחורות או השירותים המוצעים הקשורים לרגשות חיוביים. אחרי הכל, בשביל זה לקוח בא אליך. אבל לפני זה מגיע, חשוב כי החברה שלך לב, בודדה בתוך קהל רב צדדי של המתחרים. בסביבה העסקית של היום, בנוי על תחרות, השוק מכתיב את דרישות משלה.
הם מחמירים, ואת חסרי מצפון לפעמים כל כך קשה שאף אחד הרצונות לעבוד ולהרוויח מספיק. ספרות ניהול הפרסום בטלוויזיה מלאים טיפים וטריקים כדי להפוך העסק שלך במעין "קלונדייק" של הצלחה. הם אומרים את ההצלחה של החברה – זה רק לפנות אלינו ואנו תמורת תשלום קטן כדי לעזור לך. אבל בפועל, "הפרסים הקטנים" לעתים קרובות סכום שווה תקציב השכר הכולל של הצוות שלך לחודש עבודה כנה. הצעד הראשון ביצירת המותג, או איך לעשות כסף על תקציב הפרסום ממליצה 26 סתיו 2009. ובכן, ייתכן שתרצה לשכוח מקלע קסם הפרסום. חוץ מזה, מה יש להבטיח, בין לקוח פוטנציאלי עשרות הודעות דומות יבחר משלך? איפה את הביטחון כי הוא אינו עצלן יתקשר אליך, או לבזבז זמן יקר שלך יבוא? וגם כאלה "איפה" – כמו כוכבי השמים הדרומיים.
אם כבר מדברים על כוכבים. מה הכוכבים אותך אישית לבוא בחשבון כאשר אתה מתבקש לקרוא כל אחד מהם? אני בקושי עושה טעות, אבל זה נראה לי 90 אחוז תשובה: "הדובה הגדולה". בינתיים, את הדובה הגדולה היא לא טובה – לא יותר מאשר קומץ השני של כוכבים. רק תזכור את זה בדיוק. זוהי הפסיכולוגיה של התודעה הסטריאוטיפ. אז, עם השוק ואת כל החברות באותו אופן כמו הכוכבים. "העגלה הגדולה" בשנת שלנו המקרה – הוא המותג ואת ההכרה שלה – תוצאה טבעית של לקוחות ההגדרות הנכונות בפסיכולוגיה. הסיכוי אטרקטיביים. כל מנהל רוצה לזכור לגבי עסקיו של 90%. כמו חלום את העסק הזה להפוך מציאות בשוק? כמובן, אתה המבול טלוויזיה, עיתונים, מודעות רדיו בסגנון של "אתה עדיין להרתיח? ואז אנחנו הולכים לך. " אבל – את הכסף, ניכר. לכן יש צורך לחלום באמת, להשקיע בחוכמה לעשות בעקביות. הצעד הראשון, שבלעדיו קשה ליישם את כל האחרים: זהות תאגידית. העובדה שהאדם תיצור החברה שלך תהיה התחלה של דרכים משמעותי של עשיית שמה המותג. ציור קטן ביקורת. זהות תאגידית מורכב מרכיבים רבים, ולכן היא מרכיב בלתי נפרד של התרבות הארגונית של הארגון. האלמנט המרכזי של זהות תאגידית – זה הלוגו. הוא צריך להתקשר חוויה נעימה, אשר הלקוח לא מודע להעביר את כל החברה שלך. למה? זה פשוט: אנשים חושבים לא במילים, אנשים חושבים בתמונות. אבל התמונות כבר תיארנו במילים. כמובן, הלקוח לא יכול מיד זוכר את שם שלך הארגון. אבל הרבה יותר סביר להניח כי דעתו ישמרו את הקשר, אשר גרמה הלוגו שלך. לוגו הוא הבסיס של רכיבים גרפיים ויזואליים אחרים של זהות תאגידית. בהתאם להיקף שלך הפעילויות שהם עשויים להיות כרטיסי ביקור, ניירות מכתבים, מעטפות, לייזר דיסקים, קופסאות … אתה יכול למנות הרבה זמן. אבל אל תפגע התלהבות יצירתית לוגו המותג הכל. הדרך הקלה ביותר להבין כי הדברים הנפוצים הופך רעיון "החברה" לעזור ברור על מה התכונות של החברה שלך לשים לב אנשים: הלקוחות, שותפים – ובכלל – העובדים שלך. לחברה הסגנון הפך הוליסטית באמת, חשוב לא לשכוח את המשמעות של "סגנון" את המילה. רכיבים לא חייב לסתור אחד את השני למשוך תשומת לב מהוליווד raznotsvetiya. חברות תיקיית המסמכים האדומים, לוגו ירוק לחתום על golubenkaya המשרד, במקרה הטוב, דומה קשת. אז לדבוק בכיוון אחד בביצועים, צבע גרפיקה תוכן סמנטי – ולעשות את זה עם המוח. גם אם יש לך "חברה" כל ברמה הגבוהה ביותר, את הזמינות של זהות תאגידית לא אומר המותג מוכן. מותג זה pablitsitnym הון, אשר אינו בכספת של הבנק, אבל זה מחזיר את ההכנסות על ידי מוניטין חיובי – כגון דעה על החברה שלך שמושך הלקוחות טוב יותר מאשר פרסומת כלשהי. לצפיה מורכב של אנשים שנוצרה בידי אנשים. באחד גאונים לדעתי, ספרים, שירותי שיווק גיא קוואסקי ציטוט לגבי שיווק של מחשבים. הוא מייעץ, "… לשפר את המציאות. המציאות הטובה ביותר של שירותי שלך יוביל העובדה השיווק שלהם יהיה קל יותר, זול יותר יביאו תועלת. למעשה חברות רבות שיפרו את "המציאות" של השירותים שלהם, אשר יכול להשמיד כמעט לחלוטין את שיווק קו תוכניות הנוגעות ההישג של תהילה ". לסיכום, חזרה אל ההתחלה: איך לעשות תקציב הפרסום? עבודה כדי לפרסם את מקום החברה שלך בכל רגע של מגע עם הלקוח. כל התקשורת – בין אם ביקורו הארגון שלך או יחידת מודעה קטנה, לעורר שוב אלה מיתרי הנשמה כי חונך על כל הפגישה הקודמת שלך.